Kolik stojí logo a proč se ceny liší dvacetkrát

Logo v Česku stojí od pár set korun v online generátoru po 100 000 Kč a víc u agentury. Pro malou firmu, která chce logo navržené člověkem, s kompletními soubory a převedenými právy, se rozumná cena pohybuje mezi 15 000 a 40 000 Kč. Dvacetinásobný rozdíl mezi nabídkami není nahodilý: pokaždé se platí za jiný rozsah práce.

Kolik stojí logo podle toho, kdo ho dělá?

Ceny jsme 26. září 2026 ověřili přímo na ceníkích a v přehledech, které odkazujeme:

Horní hranici dobře ukazuje příklad v článku grafika Simona Anfilova: zkušený designér tam uvádí projekty vizuálního stylu za 67 000 až 163 000 Kč. Za takovou cenu dostaneš celý systém, podle kterého pak pracuje tiskárna, webař i marketing.

Proč se ceny loga liší dvacetkrát?

Na první pohled se prodává totéž: obrázek se jménem firmy. Ve skutečnosti se každá cenová hladina liší v pěti věcech.

1. Kolik přemýšlení je před prvním návrhem

Generátor nepřemýšlí vůbec, složí tvar a písmo podle oboru, který zadáš. Levný grafik obvykle začne kreslit hned po krátkém zadání. Studio nejdřív zjišťuje, kdo jsou tví zákazníci, jak vypadá konkurence a kde všude se logo objeví. Tahle část je vidět nejméně a stojí nejvíc času.

2. Kolik je návrhů a jak moc se liší

Návrhy mají smysl, jen když se opravdu liší. Když jde o varianty jednoho nápadu s jinou barvou nebo písmem, nemáš si vlastně z čeho vybrat. U Brainwave tvoří počet návrhů hlavní rozdíl mezi balíčky: 3 za 16 990 Kč, 6 za 38 990 Kč.

3. Kolik kol úprav je v ceně

Kola úprav jsou nejčastější zdroj sporů. Nabídka bez čísla znamená, že se o nich bude jednat až v průběhu. Běžné je jedno až tři kola po výběru směru a každé další se platí zvlášť.

4. Co dostaneš na konci

Tady je největší skrytý rozdíl. Logo jako jeden PNG soubor stačí na profilovou fotku, ale tiskárna, výrobce reklamy nebo vývojář webu budou chtít vektor, jednobarevnou verzi a přesné hodnoty barev. Když chybí, zaplatíš je později zvlášť, třeba jako „překreslení loga do křivek“, které Design Crew účtuje od 1 500 Kč.

5. Komu logo patří

Při soutěžích i u studií bývá v ceně převod práv nebo výhradní licence. U generátorů a šablon je to jinak. Logo složené ze šablony v Canvě podle nápovědy Canvy nemůžeš zapsat jako ochrannou známku, protože stejnou šablonu smí použít kdokoli další. Pro firmu, která chce značku chránit, je to důvod, proč šablona nestačí.

Co musí být v ceně loga vždycky?

Ať platíš 5 000 nebo 50 000 Kč, tohle si v nabídce zkontroluj:

• Vektorové soubory (SVG, PDF nebo AI), ze kterých jde logo zvětšit na billboard.
• Tři verze: barevná, jednobarevná pro razítka a výšivky a inverzní na tmavé pozadí.
• Čitelnost v malém: logo musí fungovat i jako ikonka v prohlížeči, kolem 16 pixelů.
• Barvy v hodnotách pro obrazovku i tisk (RGB, CMYK, případně Pantone).
• Písmo s licencí, kterou smíš používat, včetně webu.
• Převod práv nebo výhradní licence, napsané ve smlouvě.
• Počet kol úprav, uvedený číslem.

Když některý bod chybí, část práce se přesune na později a zaplatíš ji jinde. Co dalšího patří do pravidel pro práci s logem, rozebíráme v článku Logomanuál: co v něm musí být.

Kdy stačí levné logo?

Levné logo má svoje místo. Když zkoušíš nápad, který ještě nemusí vydržet, nebo potřebuješ značku na jednorázovou akci, generátor za pár set korun je rozumná volba. Za rok, až se nápad chytí, logo stejně budeš přepracovávat.

Jinak je to u firmy, jejíž logo bude na vozidlech, na obalech a na webu, a kterou chceš chránit ochrannou známkou. Tam se levné logo prodraží: přetisk vizitek, nový polep auta a oprava webu stojí víc než rozdíl mezi levným a pořádným návrhem.

Kolik stojí logo u nás?

V ceně loga jsou vždycky tři verze (barevná, jednobarevná a inverzní), vektory i rastry pro světlé a tmavé pozadí, favikona, obrázky pro profily na sítích a písma s licencí. Ukazujeme několik opravdu odlišných směrů a po výběru následují dvě kola úprav.

Termín píšeme do nabídky, protože u značky ho nejvíc ovlivňuje rychlost schvalování na tvé straně. Když rozhoduje jeden člověk, jde to rychle. Když se na výběr sejde šest lidí, počítej s víc koly.

Přesnou cenu pro svůj rozsah si spočítáš v kalkulačce na stránce ceníku. Co všechno při tvorbě značky děláme, najdeš na stránce vizuální identita.

Časté otázky k ceně loga

Kolik stojí logo pro malou firmu?

Logo navržené grafikem s kompletními soubory a převedenými právy stojí v Česku zhruba 15 000 až 40 000 Kč. Juniorní grafici začínají kolem 3 000 Kč, online generátory na 20 USD.

Proč je logo od agentury tak drahé?

Platíš za průzkum před kreslením, víc opravdu odlišných návrhů, víc kol úprav a kompletní sadu souborů s manuálem. U celé vizuální identity jde o týdny práce několika lidí.

Můžu si logo udělat v Canvě?

Můžeš, ale logo složené ze šablony nebo z grafiky Canvy nejde zapsat jako ochrannou známku. Podle nápovědy Canvy je to možné jen u loga z vlastních tvarů nebo z tvého vlastního návrhu.

Kolik stojí logomanuál?

Samostatný logomanuál stojí od 1 500 Kč u menších studií. Brand manuál, který pokrývá barvy, písma, fotky a tón komunikace, stojí u nás od 40 000 Kč.