Logomanuál: co v něm musí být a kdy ho firma potřebuje

Logomanuál je dokument, který říká, co se s logem smí a co je zakázané: povolené verze, ochranná zóna, minimální velikost, barvy a zásahy, které nikdo dělat nemá. Samostatné logo u nás stojí od 20 000 Kč, celý brand manuál od 40 000 Kč. Potřebuješ ho ve chvíli, kdy s logem začne pracovat někdo kromě tebe.

20 000 až 40 000 Kč je rozpětí ceny: samotné logo, nebo celý brand manuál.

To je totiž celý smysl toho dokumentu. Dokud logo používáš jen ty sám, držíš pravidla v hlavě. Jakmile přijde tiskárna, agentura, nový marketér nebo výrobce cedulí, každý si je domyslí po svém.

Co je logomanuál a co brand manuál?

Někdo tomu říká logomanuál, někdo logo manuál. Obojí znamená totéž: pravidla pro značku samotnou, tedy pro její kresbu, barvy a umístění.

Brand manuál je širší dokument. Kromě loga pokrývá typografii, obraznost, fotografii a tón hlasu, tedy způsob, jakým značka mluví. Logomanuál je jeho první kapitola a dá se vyrobit samostatně, když víc než logo zatím nemáš.

Pro malou firmu, která potřebuje hlavně nezkazit logo na faktuře a na ceduli, stačí logomanuál. Jakmile začneš zadávat texty a vizuály víc lidem, začne chybět zbytek. Rozdíl je vidět na stránce o vizuální identitě, kde je obojí rozepsané vedle sebe.

Co musí logomanuál obsahovat?

Sedm kapitol. Všechno ostatní je bonus, který dokument spíš zatíží.

Poslední řádek podceňuje skoro každý manuál. Logo vedle loga partnera řeší každý, kdo jde na veletrh, sponzoruje turnaj nebo tiskne dotační plakát, a přesně tam vzniká nejvíc improvizace.

Kdy firma logomanuál opravdu potřebuje?

Když nastane aspoň jedna z těchto tří věcí.

1. S logem pracuje někdo mimo firmu. Tiskárna, výrobce polepů, agentura na reklamu, dodavatel merchandise. Každý z nich dostane soubor a nějaké pravidlo si domyslí.
2. Máš víc než jednoho člověka na marketingu. Dva lidé dělají prezentace, třetí posty na sítě. Po půl roce vypadá každý kanál jako jiná firma.
3. Značka jde do tisku a do prostoru. Cedule, obal, auto, stánek. Tam už se chyba nedá přeuložit, protože je vyrobená.

Dokud logo používáš jen ty na webu a ve faktuře, logomanuál počká. Pravidla v hlavě fungují, dokud je hlava jedna.

Kolik logomanuál stojí?

U nás jde o tři různé zakázky s různou cenou. Přesná rozpětí jsou v ceníku, tady je jejich podstata.

Samostatný logomanuál k už hotovému logu se dělá taky. Cena se odvíjí od toho, v jakém stavu logo je: pokud existuje jen v JPG z roku 2014, první prací je překreslit ho do vektoru.

Nejčastější chyby v logo manuálu

Osmdesát stran, které nikdo neotevře. Manuál se čte ve spěchu, těsně před odesláním podkladů do tisku. Když se odpověď hledá déle než minutu, člověk to vzdá a rozhodne se sám.

Pravidla bez příkladu. Věta „logo se nesmí deformovat“ nepomůže nikomu. Pomůže obrázek zdeformovaného loga s červeným křížkem. Zakázané použití patří do manuálu jako obrázek.

Chybí jednobarevná verze. Razítko, výšivka, gravírování, faxový formulář u úřadu. Jakmile technologie umí jednu barvu, někdo tvoje logo převede sám.

Barvy jen v HEX. Na obrazovce sedí, v tisku vyjde jinak. Bez CMYK a Pantone si hodnotu dopočítá tiskárna a výsledek uvidíš až na papíře.

Soubory bez pojmenování. Složka se šesti soubory typu logo-final-2-new.ai je stejná past jako žádný manuál. Názvy mají říkat verzi a určení.

Jak logomanuál vypadá u nás

Píšeme ho pro tři konkrétní lidi: pro marketéra, pro tiskárnu a pro nového kolegu, který nastoupí za rok. Proto je krátký, má rejstřík a začíná tím, co se hledá nejčastěji, tedy verzemi a zakázanými úpravami.

Součástí je složka souborů rozdělená podle použití: obrazovka, tisk, jedna barva, podklady pro výrobu. Každý formát má jméno, ze kterého je jasné, kam patří.

A protože sami stavíme weby, díváme se na logo i v šestnácti pixelech ve faviconě. Značka, která funguje jen na velké ploše, je značka s poloviční životností.

Časté otázky k logomanuálu

Jaký je rozdíl mezi logomanuálem a brand manuálem?

Logomanuál pokrývá značku: verze, ochrannou zónu, velikosti, barvy a zakázané úpravy. Brand manuál k tomu přidává typografii, obraznost, fotografii a tón hlasu. Logomanuál je první kapitola toho druhého.

Kolik stran má mít logomanuál?

Osm až dvacet stran pokryje všechno podstatné u běžné firemní značky. Delší dokument se přestává číst a rozhoduje se podle odhadu.

8 až 20 stran pokryje běžnou firemní značku, delší dokument se přestává číst.

V jakých formátech mám dostat logo?

Vektor jako zdroj (AI nebo SVG), PDF pro tiskárnu, SVG a PNG s průhledným pozadím pro web, jednobarevná verze zvlášť. K tomu favicona v malých velikostech, pokud má značka web.

Potřebuje logomanuál i malá firma?

Potřebuje ho každá firma, jejíž logo dostane do ruky někdo další. U firmy o třech lidech s jedním dodavatelem tisku stačí dvě strany pravidel a čisté soubory.

Dá se logomanuál udělat k už hotovému logu?

Dá. Nejdřív zkontrolujeme, jestli logo unese všechno, co se po něm chce: jednu barvu, malou velikost, tmavý podklad. Když neunese, je levnější ho upravit teď než přepisovat manuál za rok.