PPC reklama: Google Ads, Sklik a Meta

V kostce Reklama, která tě ukáže lidem přesně ve chvíli, kdy hledají to, co prodáváš. Kromě vyhledávání umíme Nákupy pro e-shop, obsahovou síť i YouTube, nasadíme je ale jen tam, kde k tomu je důvod.

Jak postupujemePřed spuštěním zkontrolujeme stránku, na kterou má reklama vést, protože platit za návštěvy stránky, která neprodává, je nejdražší způsob, jak se to dozvědět. Účet pak stavíme po kampaních a sestavách podle toho, jak se tvoje služby liší cenou a marží. Vylučující slova čistíme po celou dobu.

Co si odnesešNastavený účet s kampaněmi rozdělenými podle marže, s konverzním měřením a s průběžně čištěným seznamem vylučujících slov. Report ukazuje cenu za poptávku po kampaních a účet zůstává tvůj i s historií.

V kostce Reklama na Instagramu a na Facebooku, kde o výsledku rozhoduje kreativa víc než nastavení. Proto video i vizuály vyrábíme sami a rovnou v několika úhlech, aby bylo co vyměnit dřív, než se reklama okouká.

Jak postupujemeNastavíme měření událostí na webu i serverovou vrstvu, bez nich se dnešní optimalizace opírá o zlomek dat. Publika stavíme postupně, od lidí, kteří tě už znají, přes podobná publika až po široké cílení, aby algoritmus nedostal rozpočet dřív než data. V reportu pak uvidíš, kolik stojí reklama na Facebooku za objednávku.

Co si odnesešBěžící kampaně s vlastním videem a vizuály v několika verzích, s nastaveným měřením včetně serverové vrstvy a s vybudovanými publiky. V reportu je cena za poptávku nebo objednávku a odhad, co se změní při zvýšení rozpočtu.

V kostce Reklama pro B2B, kde je klik drahý, ale zakázka za ním stojí za to. Cílit se tu dá podle role, oboru a velikosti firmy, tedy podle věcí, které jinde nastavit nejde. Člověk, který rozhoduje o rozpočtu, si nekoupí z prvního zobrazení.

Jak postupujemeKampaň vedeme ve dvou krocích: nejdřív nabídneme něco užitečného a teprve pak schůzku, aby cena za kontakt nevyletěla do nesmyslných čísel. Formuláře napojíme přímo do tvého CRM, takže se obchod ozve, dokud si člověk pamatuje, co vyplnil. U malého trhu doporučíme radši cílený seznam firem.

Co si odnesešKampaně cílené na konkrétní role a firmy, formulář napojený do CRM a kontakty, které do něj padají v reálném čase i s tím, odkud přišly. K tomu podklad, který v prvním kroku nabízíš, pokud ho ještě nemáš.

V kostce Reklamy, které na TikToku nevypadají jako reklamy, protože jinak je člověk přetočí dřív, než se stihne cokoli říct. Produkci máme doma, takže nová kreativa vzniká v řádu dnů bez kolečka mezi třemi dodavateli.

Jak postupujemeRovnou na začátku řekneme, jestli tvůj produkt na tuhle platformu patří, protože nepatří každý. Video pak točíme a stříháme nativně na svislý formát, s hookem v první vteřině a tempem, které odpovídá tomu, jak se platforma sleduje. Nastavíme měření a testujeme víc verzí najednou.

Co si odnesešSadu svislých videí v několika verzích, nastavený reklamní účet s měřením a vyhodnocení, který úhel zabírá. Videa jsou tvoje a dají se použít i na Reels a Shorts.

V kostce Kanál s nákupním záměrem, který se v Česku často přehlíží: lidé si tam plánují nákup týdny dopředu, hlavně v bydlení, módě, jídle a ve všem, co se dělá vlastníma rukama. Účet proto stavíme na dlouhou hru.

Jak postupujemeNež se začne utrácet, řekneme, jestli tvůj sortiment na Pinterest sedí. Pak připravíme feed produktů, ověříme značku a napojíme měření až po objednávku. Vizuály sázíme na výšku a popisky píšeme tak, aby se daly najít i vyhledáváním uvnitř platformy, kde příspěvek vozí návštěvnost i po měsících.

Co si odnesešOvěřený účet s napojeným produktovým feedem, sadu svislých vizuálů a popisků a měření nastavené až po objednávku. Než se začne utrácet, dostaneš rovné vyjádření, jestli tvůj sortiment na Pinterest sedí.

V kostce Druhá šance u lidí, kteří u tebe byli a odešli bez nákupu, a to s jinou zprávou než napoprvé. Přeexponovaný retargeting umí značce uškodit víc, než kolik vydělá, takže reklama přesvědčuje a nepronásleduje.

Jak postupujemePublikum rozdělíme podle toho, jak daleko člověk došel, a každé skupině napíšeme vlastní sdělení. Nastavíme omezení frekvence i délku a vyloučíme zákazníky, kteří už objednali, což je nejčastější chyba, na kterou u cizích účtů narazíme. Měření nastavíme tak, aby byl vidět skutečný přínos.

Co si odnesešRozdělená publika s vlastní kreativou pro prohlížení produktu, opuštěný košík i pro toho, kdo už koupil, s nastavenými limity zobrazení a vyloučeními. Report ukazuje, kolik objednávek retargeting přidal.