Identita bez pravidel se rozpadne u druhého freelancera. Všechno, co se s ní smí dělat, sepíše brand manuál: logo, barvy, typografie, ukázky použití. Značka pak vypadá stejně, ať banner dělá naše studio, tvůj stážista nebo tiskárna ve spěchu. Po roce v něm najdeš odpověď i ty sám, když si nebudeš jistý, jestli se logo smí položit na fotku.
Logo manuál je dokument s pravidly, podle kterých kdokoli použije značku správně: logo a ochranná zóna, barvy v RGB, CMYK i Pantone, písma, styl fotek a tón textů. Pravidla pro logo stojí od 6 000 Kč, kompletní brand manuál od 40 000 Kč. Dostaneš ho ke čtení i se zdrojovými soubory.
Každé pravidlo ukazujeme na příkladu, co ano a co ne, aby se nedalo pochopit dvakrát.
Manuál předáváme jako PDF ke čtení, jako webovou stránku a se zdrojovými soubory loga ve všech formátech.
Barvy ladíme pro obrazovku, tisk i Pantone, takže logo vypadá stejně na webu, vizitce i polepu auta.
Pravidla zkoušíme na skutečných materiálech, webu a videu, dřív než je zapíšeme.
Každá služba v této kategorii, srozumitelně
01Brand book
Jeden dokument, podle kterého značku použije kdokoli správně.
V kostceNěkdo mu říká logo manuál, někdo logomanuál. My tomu říkáme brand manual, protože dokument pokrývá celou značku: strategii, logo, barvy, typografii, obraz i tón. Píšeme ho pro marketéra, tiskárnu a nového kolegu, tedy pro lidi, kteří ho budou opravdu otevírat.
Jak postupujemeSesbíráme všechna rozhodnutí, která během práce na značce padla, a poskládáme je do kapitol tak, aby se odpověď našla za půl minuty. Ke každému pravidlu doděláme vizuální ukázku správně a špatně. Text pak zkrátíme na to, co se opravdu používá.
Co si odnesešManuál značky se shrnutím strategie, pravidly loga, barvami, typografií, prací s obrazem a tónem, ve verzi k prohlížení i ve zdrojích. K tomu obsah s odkazy, přes který se dá skočit rovnou na hledanou kapitolu.
V kostceJak tvoje značka mluví, aby texty od pěti různých lidí zněly jako jedna firma: slovník, rytmus, míra formálnosti. Do logo manuálu se tahle část nevejde a z brand manuálů vypadává nejčastěji, přestože texty čte zákazník déle, než se dívá na logo.
Jak postupujemeZačneme volbou tykání a vykání, protože v češtině ji nejde odložit na později. Pak určíme hranice humoru a to, jak se mluví ve zpoždění, reklamaci nebo při zdražení, tedy tam, kde se tón nejčastěji ztratí. Každé pravidlo doložíme přepsanou ukázkou před a po.
Co si odnesešPopis hlasu značky se slovníkem, pravidly a hranicemi, k tomu přepsané vzorové texty pro každý kanál, ve kterých je vidět, co se konkrétně mění. Nový copywriter i obchodník podle toho píšou bez zaškolování.
Co je v ceně
Rozhodnutí o tykání a vykání
Tón pro reklamace i zdražení
Ukázky před a po pro každý kanál
Texty od více lidí znějí jako jedna firma
Součástí balení
Tohle si neobjednáváš zvlášť: je to v každé zakázce a děláme to my.
Použití loga
Kapitola, díky které tvoje logo vypadá stejně dobře na webu, na faktuře i na ceduli nad vchodem. Řeší i situace, které v běžném logo manuálu chybí: logo vedle loga partnera, logo na fotce, jednobarevná verze pro razítko a výšivku.
Projdeme místa, kde tvoje logo skutečně končí, od hlavičky faktury po ceduli. Ke každému z nich dopíšeme umístění, minimální velikost, ochrannou zónu a povolená pozadí a vypíšeme, co se s logem dělat nesmí: deformace, stíny, obtahy, vlastní barvy. Každé pravidlo doprovodíme obrázkem.
VýstupKapitolu logo manuálu s příkladem u každého bodu a připravené soubory ve všech potřebných formátech, aby nebyl důvod si logo vytahovat z prezentace. Sada obsahuje i verze pro razítko a výšivku a rozvržení pro situaci, kdy značka stojí vedle loga dodavatele.
Ochranné zóny a minimální velikosti v logo manuálu
Společné použití s logem partnera
Jednobarevná verze pro razítko i výšivku
Hotové soubory ve všech formátech
Použití barev
Pravidla, kdy se která barva používá a v jakém poměru, aby materiály držely pohromadě i tehdy, když je dělá pět různých lidí. Zastaví se tím pomalý posun, kdy každý dodavatel tiskne trochu jiný odstín.
Každé barvě přiřadíme roli a poměr, ve kterém se má objevovat, a vyrobíme ukázky dvojic, které spolu fungují. Hodnoty připravíme zvlášť pro obrazovku, pro tisk a tam, kde to dává smysl, i pro textil a polep. Kontrast textu proti pozadí změříme, žádné odhady.
VýstupPravidla použití barev s poměry a ukázkami kombinací, hodnoty pro každé médium a naměřené kontrasty u textových dvojic. Dodavatel tak dostane přesnou hodnotu místo odhadu.
Role a poměry, bez pouhého seznamu vzorků
Hodnoty pro obrazovku, tisk i textil
Kontrast změřený, bez odhadu
Zastaví pomalý posun odstínů
Pravidla pro písmo
Sada pravidel, podle které vysází tvůj materiál i grafik, kterého jsme nikdy neviděli: které písmo, řez a velikost patří na nadpisy, běžný text, popisky, čísla a prvky rozhraní. Zvlášť ošetřujeme češtinu, protože o písmu v nadpisu rozhodují háčky a čárky.
Projdeme, kde všude se u tebe sází text, od nadpisu na webu po číslo ve faktuře, a k jednotlivým místům nastavíme hierarchii včetně řádkování a odstupů. Diakritiku kontrolujeme na skutečných nadpisech. Náhradu do e-mailu a kancelářských dokumentů vyzkoušíme přímo tam, kde tvůj tým pracuje.
VýstupTabulku, která říká, které písmo, řez a velikost patří na nadpisy, běžný text, popisky, čísla i prvky rozhraní, včetně řádkování a odstupů. K tomu náhradní sadu pro e-mail, Word, Google dokumenty a prezentace na cizím počítači.
Celá hierarchie včetně řádkování
Náhrady pro e-mail a kancelářské dokumenty
Ověřená čeština včetně háčků a čárek
Sada, podle které vysází i cizí grafik
Styl fotografií
Popis toho, jaké fotky a grafika k tvé značce patří: náměty, světlo, kompozice, barevnost a míra postprodukce. Když fotíme sami, stejný popis slouží jako zadání pro focení, takže výsledek sedne do webu i do prezentací bez dodatečných úprav.
Postavíme galerii snímků, které ke značce sedí, vedle těch, které ne, a k nim dopíšeme, čím se od sebe liší. Vybereme ořezy a formáty pro místa, kde se fotky používají nejčastěji, a doplníme, co ve stocku nikdy nebrat.
VýstupObrazová pravidla s galerií správně a špatně, návod, jak vybírat ze stocku a co v něm nikdy nebrat, a ořezy a formáty pro nejčastější místa použití. Fotograf i grafik z toho dostane zadání, se kterým se dá pracovat bez dalšího vysvětlování.
Bez přesných hodnot si každá tiskárna barvu přepočítá sama. Manuál určí barvy v RGB, CMYK, HEX i Pantone a pro každou technologii tisku doporučí, kterou použít.9:43
Nový grafik se ptá na úplně všechno9:44
Když pravidla existují jen v hlavě majitele, každý nový dodavatel začíná od nuly. Manuál odpoví za tebe, včetně příkladů, co se s logem dělat nesmí.9:46
Na sítích vypadáme jinak než na webu9:47
Nejednotný vzhled působí jako víc různých firem. Pravidla pro fotky, písma a skladbu dají všem kanálům stejnou tvář, ať příspěvek dělá kdokoli.9:49
Logo máme jen v jednom souboru z roku 20129:51
Jeden rastrový soubor nestačí na tisk ani na web. Připravíme logo ve vektoru, ve verzích pro světlé i tmavé pozadí, na výšku i na šířku a v malé verzi pro favikonu.9:52
Ve které situaci jsi ty?
Vyber si svůj případ a dosaď svoje čísla. Obrazovka spočítá, co tím ztrácíš nebo získáváš.
Spouštím a potřebuju tvář
Kolik let budeš s touhle značkou žít5 let
Klientů za měsíc39
Tvář byznysu tě bude stát
917 Kčza měsíc
Logo a vizuální styl obvykle stojí 55 000 Kč. Na 5 let to je 917 Kč za měsíc, nebo 24 Kč na každého z 39 klientů za měsíc.
Ceny „obvykle“ jsou z ceníku studia. Prostě dělíme životností značky.
Nové logo a styl obvykle stojí 55 000 Kč, plus 12 nosičů po 1 000 Kč, to je 12 000 Kč. Pokud nosiče měníš postupně podle opotřebení, druhá část skoro zmizí.
Identita55 000 Kč
Nosiče12 000 Kč
Cenu výměny nosiče zadáváš ty. Identita podle cen „obvykle“ z ceníku studia.
Materiálů za měsíc: příspěvky, letáky, prezentace31
Minut na sjednocení fontů a barev v každém20 min
Kolik stojí tvoje hodina750 Kč
Na sjednocování jde
10,3hodiny za měsíc
31 materiálů po 20 min, to je 7 750 Kč za měsíc po 750 Kč na hodinu. Brandbook obvykle stojí 70 000 Kč. Pokud sjednocování zkrátí napůl, vrátí se za 18,1 měsíce.
Sjednocování za rok93 000 Kč
Brandbook70 000 Kč
Odhad: brandbook a šablony zkrátí sjednocování napůl. Cena „obvykle“ je z ceníku studia.
Pro malou firmu, kde materiály dělá pořád jeden grafik, stačí logo ve vektoru a pár barev v e-mailu. Manuál se vyplatí ve chvíli, kdy značku používá víc lidí, kteří o sobě navzájem nevědí.
Kdy ti stačí základní balíček
Materiály dělá jeden stálý grafik, který značku zná
Značku používáš na pár místech: web, vizitka, faktura
Netiskneš ve velkém a nepolepuješ auta ani provozovny
Tým je malý a všichni vidí, co ostatní posílají ven
VS
Kdy bez manuálu začne chaos
Pracuje s tebou víc agentur, tiskáren a externistů najednou
Máš pobočky, franšízu nebo obchodníky, kteří si dělají vlastní materiály
Značka se tiskne na různé materiály a barvy se pokaždé liší
Stálý grafik odešel a nikdo neví, podle čeho pokračovat
Manuál skládáme z částí, takže zaplatíš jen za to, co značka opravdu potřebuje. Malé firmě často stačí pravidla pro logo a barvy za pár tisíc. Kompletní brand manuál doporučíme, až ho bude používat víc lidí.
Od auditu značky k manuálu, který se čte
01
Víš, co už máš
Hovor a audit
Projdeme, co ze značky existuje a kde se používá: logo, barvy, tiskoviny, web, sítě. Domluvíme části manuálu a dostaneš pevnou cenu.
02
Logo je připravené všude
Logo a jeho verze
Vektorové logo ve všech verzích, ochranná zóna, minimální velikost a příklady zakázaných úprav.
03
Barvy sedí na všem
Barvy a písmo
Barvy v RGB, HEX, CMYK a Pantone, poměry jejich použití a písma pro web, tisk i kancelář, včetně náhradních pro e-mail.
04
Značka má styl i hlas
Fotky a tón
Styl fotografií s příklady, pravidla pro ikony a grafiku a tón komunikace s ukázkami, jak psát a jak ne.
05
Pravidla obstála
Test na materiálech
Pravidla vyzkoušíme na vizitce, příspěvku, prezentaci a webu. Co v praxi nefunguje, přepíšeme dřív, než to někdo použije.
06
Manuál je tvůj
Předání
PDF ke čtení, webová verze pro rychlé hledání a zdrojové soubory loga, barev a šablon. Všechna práva přecházejí na tebe.
Pravidla pro logo, barvy nebo písmo od 6 000 Kč za každou část, styl fotografií od 8 000 Kč, tón komunikace od 10 000 Kč, kompletní brand manuál od 40 000 Kč. Cena je konečná, nic se k ní nepřičítá.
Kde jsme to dělali
15kapitol brandbooku
14barev palety s českými jmény
5formátů pro Instagram
4jazykové verze na našem webu
Brandbook a design systém pro značku dětského oblečení: od hodnot a značky po obchod, Instagram a balíček.
Logo je ta snadná část; značka jsou rozhodnutí za ním. Začínáme strategií, pro koho jsi a za čím stojíš, protože identita bez argumentu je jen dekorace. Pak designujeme pro skutečný život, žádné mockupy do portfolia: značka musí fungovat v 16 pixelech i na budově, paleta musí přežít levný tisk, hlas musí znít jako ty v inzerátu i v pitchi. A všechno sepíšeme do brand manuálu, aby desátý freelancer, kterého najmeš, vypadal jako stejná firma jako ten první.
Na co se lidé ptají nejčastěji
Co je logo manuál?
Logo manuál je dokument s pravidly používání loga: verze, ochranná zóna, minimální velikost, barvy a zakázané úpravy. Díky němu logo vypadá stejně u každé tiskárny a agentury. Širší brand manuál přidává písma, fotky a tón komunikace.
Jaký je rozdíl mezi logo manuálem a brand manuálem?
Logo manuál řeší jen logo a jeho barvy. Brand manuál (brand book) popisuje celou značku: logo, barvy, písma, styl fotografií, grafické prvky, tón komunikace a ukázky použití na materiálech.
Kolik stojí logo manuál?
Pravidla pro logo od 6 000 Kč, stejně tak barvy a písmo. Kompletní brand manuál od 40 000 Kč, běžně kolem 70 000 Kč podle rozsahu. Cenu víš po prvním hovoru. Cena je konečná, nic se k ní nepřičítá.
Uděláte manuál k logu, které jste nenavrhovali?
Ano. Logo převedeme do vektoru, když ho máš jen jako obrázek, doladíme barvy pro tisk a obrazovku a pravidla sepíšeme. Když při tom narazíme na slabá místa loga, řekneme ti to a navrhneme úpravu.
V jakém formátu manuál dostanu?
Jako PDF ke čtení a tisku, jako webovou stránku, kde se pravidlo najde za pár vteřin, a se zdrojovými soubory: logo v SVG, PDF a PNG, palety barev a šablony. Všechno patří tobě.
Jak dlouho tvorba trvá?
Pravidla pro logo a barvy týden. Kompletní brand manuál dva až čtyři týdny podle počtu kapitol a materiálů, na kterých pravidla zkoušíme.
Je v manuálu i tón komunikace?
Když ho chceš, ano, jako samostatná kapitola od 10 000 Kč. Popíše, jak značka mluví, s příklady vět, které k ní patří a které ne. Hodí se hlavně tam, kde texty píše víc lidí.
Komu patří práva?
Tobě. Předáváme všechny zdrojové soubory a písemně převádíme autorská práva k logu i manuálu. U písem od třetích stran řekneme, jakou licenci potřebuješ a kolik stojí.
Aktualizujete manuál, když značka poroste?
Ano. Manuál je živý dokument a nové kapitoly, třeba pro video, polep auta nebo sociální sítě, doplníme podle potřeby. Webová verze se aktualizuje hned a nikdo nepracuje se zastaralým PDF.
