Brandbook BeHoneyBee
Brandbook a design systém pro značku dětského oblečení: od hodnot a značky po obchod, Instagram a balíček.
Další projekty pro BeHoneyBee
Kontext
BeHoneyBee šije barevné oblečení pro děti od 0 do 6 let a prodává v Česku a v Evropě. Značka stojí na včelím světě: obchod je úl, body se sbírají jako med a zákazníci jsou včeličky.
Výzva
Obchod, Instagram a balíček mají mluvit jedním hlasem. Bez společných pravidel by každý post, e-mail nebo visačka vznikaly pokaždé znovu a jinak.
Omezení
Značka je mladá a obchod se teprve staví. Proto brandbook některé věci označuje jako předběžné, třeba prahy věrnostního programu. Tiskové barvy se ještě ověří na nátiscích.
Rozhodnutí, a kde v návrhu sedí
Proč jsme to tak udělali.
Každá ze čtrnácti barev má české jméno. Tak se jí říká v návrzích, v korespondenci i v kódu.
Medová je akcent: šipka, body, průběh. Na obrazovce zabírá asi sedm procent, bílá polovinu.
Úvod je Jetelová růžová, katalog Plástev, produkt Obláček. Při přechodu mezi sekcemi se pozadí plynule změní za sekundu.
Levandule se v paletě jinde neobjevuje, takže značka vyskočí na první pohled.
Každá ze čtrnácti barev má české jméno. Tak se jí říká v návrzích, v korespondenci i v kódu.
Medová je akcent: šipka, body, průběh. Na obrazovce zabírá asi sedm procent, bílá polovinu.
Úvod je Jetelová růžová, katalog Plástev, produkt Obláček. Při přechodu mezi sekcemi se pozadí plynule změní za sekundu.
Levandule se v paletě jinde neobjevuje, takže značka vyskočí na první pohled.
Co jsme udělali, a proč
Značka, která se dá vyšít
Dvě zrcadlová B v kruhu s tykadly. Čára je silná a má zaoblené konce, takže značka vydrží i na výšivce. K ní ochranná zóna, minimální velikosti a zákazy.
Tón laskavé sousedky
Píšeme jemně, se zdrobnělinami a nejvýš jedním včelím vtipem na blok. O cenách, velikostech a datech píšeme bez slovních hříček. Slovníček úlu přejmenuje košík na úl a body na Medové body.
Obchod až po cestu domů
Košík se jmenuje úl a vysouvá se zprava. Pokladna má čtyři kroky bez vtipů. Stav objednávky popisujeme jako let včely, od úlu až domů.
Co za tím stojí ze SEO
Jeden dokument pro obchod, sítě i balíček
Kapitoly pokrývají e-shop, Instagram, obal, visačky i e-maily. Všechno stojí na stejné paletě, písmu a značce.
Čeština jako hlavní jazyk značky
Vysvětlivky jsou v angličtině, příklady v češtině. Brandbook hlídá i českou sazbu: uvozovky a nezlomitelnou mezeru po jednopísmenných předložkách.
Bezpečnost dětí jako pravidlo
Tvář dítěte jde ven jen s písemným souhlasem rodičů. Jména dětí nepíšeme a polohu nepřidáváme, když je dítě v záběru.
Pohyb s ohledem na čtenáře
Animace v rozhraní trvá nejvýš sekundu. Kdo má zapnuté omezení pohybu, uvidí jen jemné prolnutí.
Jak to dopadlo
Brandbook ve verzi 1.0 je hotový a slouží jako zadání pro obchod, Instagram i balení. Podle něj vzniká obchod BeHoneyBee a Instagram studio pro telefon. Otevři si ho celý, je v jazyce této stránky.
Detailnější pohled
Klikni na záběr a otevře se přes celou obrazovku
Stejný klient
Víc pro BeHoneyBee
Dětská móda, e-commerce
BeHoneyBee
Dětské oblečení, které se prodává dvěma způsoby najednou: z hotové kolekce a ušité na míru podle měr dítěte.
Dětská móda, sociální sítě
Instagram studio BeHoneyBee
Nástroj v telefonu: post, Stories nebo obálka Reels ve stylu značky, s hotovým českým popiskem.