SEO optimalizace pro vyhledávače

V kostce Technický základ, bez kterého je obsah neviditelný: procházení a indexace, rychlost načítání, strukturovaná data, kanonické adresy, mobilní verze a chybové stavy. Pracujeme na Googlu i na Seznamu, protože v Česku je to pořád jiná výsledkovka a jiné publikum.

Jak postupujemeZačínáme tím, na čem web už nechtěně stojí: v Search Console vybereme fráze z druhé stránky, kde stačí málo. Souběžně opravujeme techniku a nasazené změny zapisujeme. Analytics, SEO report a data z vyhledávačů propojíme do jednoho přehledu, takže celý SEO servis vidíš na jednom místě.

Co si odnesešOpravený technický základ webu a nasazené změny, k tomu měsíční report vedený na počet poptávek. Ke každé změně dostaneš odůvodnění, takže je vidět, co se dělalo a proč, i kdyby ses rozhodl pokračovat sám. SEO správu vedeme přehledně, se zápisem každé změny.

V kostce Titulky, nadpisy, popisky, vnitřní prolinkování a struktura stránek srovnané s tím, co lidé skutečně zadávají. Nejčastější nález u českých webů: jedna stránka se snaží pokrýt pět dotazů a nevyhraje ani jeden, nebo si dvě stránky berou tutéž frázi.

Jak postupujemeProcházíme web stránku po stránce a porovnáváme, na co má odpovídat, s reálnými dotazy z vyhledávání. Kde je témat na pět stránek, rozdělíme; kde se dvě překrývají, sloučíme. Pak přepisujeme, srovnáváme odkazy mezi stránkami a doplňujeme strukturovaná data. Ke každé změně napíšeme odůvodnění pro tvého vývojáře.

Co si odnesešPřepsané titulky, nadpisy, popisky a strukturu stránek, srovnané vnitřní odkazy a doplněná strukturovaná data. K tomu tabulku, která stránka cílí na jaký dotaz, aby se do ní dalo zapisovat i po nás.

V kostce Texty psané na otázky, které si tví zákazníci kladou dřív, než se rozhodnou koupit. Píšeme rovnou v češtině pro české publikum, žádný překlad z angličtiny. Článek bez odkazu na komerční stránku nepublikujeme, to je pravidlo.

Jak postupujemeNejdřív sestavíme seznam témat a u každého určíme, v jaké fázi rozhodování člověk je. Podle toho vzniká osnova i závěr stránky: někde poptávkový formulář, jinde odkaz na službu. SEO copywriting u nás píšou lidé, kteří rozumí tvému oboru, a hotový text s tebou projdeme na fakta.

Co si odnesešHotové texty připravené k publikaci, s nadpisy, popisky a vnitřními odkazy, a k nim plán témat na další období s pořadím podle přínosu. U každého článku je uvedeno, na jaký dotaz cílí a kam má čtenáře poslat dál.

V kostce Aby tě hledání „v okolí“ našlo jako první, musí sedět tři věci najednou: profil na Googlu, zápisy na Firmy.cz a Mapy.cz a kontakty uvedené všude úplně stejně. Právě rozdílná adresa bývá důvod, proč místní firma v mapě propadne.

Jak postupujemeNejdřív srovnáme adresu a telefon na všech místech, kde jsou uvedené. Pak doplníme kategorie, otevírací dobu, fotky, produkty i příspěvky a zavedeme sbírání recenzí, aby o ně nebylo trapné říct si. Kde to dává smysl, dopíšeme stránky cílené na dotazy se jménem města.

Co si odnesešVyplněný a ověřený firemní profil, srovnané zápisy v katalozích a jednotné kontaktní údaje napříč všemi místy, kde se objevují. K tomu postup, jak si říkat o recenze, aby to nebylo trapné, a přehled, odkud lidé do profilu chodí.

V kostce E-shop má jiné problémy než firemní web a většina z nich je v počtech: tisíce variant, které se tváří jako duplicity, filtry generující nekonečné adresy, stránkování, vyprodané produkty a kategorie, které nikdo nepopsal.

Jak postupujemeProjdeme, co se má indexovat a co ne, srovnáme kanonické adresy a pravidla pro filtry a vyřešíme, co se stane s vyprodaným zbožím. Souběžně dopíšeme texty kategorií a doplníme strukturovaná data s cenou a dostupností. Nakonec vyladíme feed do Merchant Center, ze kterého čerpají i placené výsledky.

Co si odnesešUklizené indexování s pravidly pro filtry a stránkování, doplněné popisy kategorií, strukturovaná data u produktů a opravený feed. Ve výsledku vyhledávání pak produkt nese doplňkové informace, které dřív chyběly, a chyby ve feedu přestanou blokovat kampaně.

V kostce Autoritu budujeme poctivě. Odkaz z místa, kam nikdo nechodí, dnes nepomůže a časem uškodí, takže odkazové farmy neděláme vůbec. Míříme na oborové katalogy a asociace se skutečnou váhou, na partnery, se kterými už obchoduješ, a na média, když máš co říct.

Jak postupujemeZačínáme kontrolou toho, co už máš, protože u převzatých webů se pravidelně najde starý balík odkazů z minulé agentury. Ten odmítneme dřív, než se cokoli buduje. Pak oslovujeme jedno místo po druhém a zapisujeme, odkud odkaz přišel a proč tam patří.

Co si odnesešSeznam získaných odkazů s tím, odkud a proč, soubor odmítnutých odkazů předaný vyhledávači a přehled toho, co se dá získat dál. Po naší práci nezůstane nic, co by musel někdo uklízet.

V kostce Kompletní projití webu: technika, obsah, odkazový profil a konkurence v tvé výsledkovce. Audit zůstává použitelný, i když se pak rozhodneš pracovat s někým jiným nebo sám, protože je to dokument o tvém webu.

Jak postupujemeWeb projdeme celý a nálezy pak seřadíme podle dopadu a pracnosti, takže je vidět, co udělat tento týden a co počká na příští čtvrtletí. Ke každému bodu dopíšeme vysvětlení proč, aby ho tvůj vývojář uměl vyřešit bez dalšího hovoru. Výsledek si spolu projdeme.

Co si odnesešZprávu se seřazenými nálezy, u každého s odůvodněním a s návrhem řešení, plus přehled, na čem stojí konkurence ve tvé výsledkovce. Je to dokument o tvém webu, takže zůstává použitelný, i kdyby na něm pracoval někdo jiný.