Tvorba loga a vizuální identity

Vizuální identita je tvá značka na první pohled, tedy všechno, podle čeho tě člověk pozná dřív, než si přečte jméno firmy. Návrh i tvorba loga stojí na začátku, po nich přichází barvy, písmo a práce s fotkou. Tvorba firemní identity začíná rozhovorem o tom, komu se má líbit a kde všude poběží. Vizuální identita a cena se řídí rozsahem: víc nosičů, víc práce.

Od20 000 Kčza projekt

Začít projektZjistit cenu
  • 16 pxvelikost, ve které logo pořád přečteš
  • 3 verzeloga: barevná, jednobarevná, inverzní
  • 2 kolaúprav po výběru směru
  • 8-20stran manuálu, který se opravdu čte

Navrhneme logo firmy, které tě odliší a bude fungovat všude, kde se objeví: v šestnácti pixelech u záložky prohlížeče, na faktuře, na tričku i na fasádě. Zkoušíme ho v těchhle podmínkách dřív, než ti ho ukážeme v mockupu.

Dostaneš logo ve všech potřebných variantách a formátech, k tomu barvy a písmo připravené do tisku i na obrazovku.

Dostaneš logo ve všech potřebných variantách a formátech, k tomu barvy a písmo připravené do tisku i na obrazovku.

Součástí je manuál, jak to používat, aby to za rok nevypadalo jako od pěti různých lidí.

Součástí je manuál, jak to používat, aby to za rok nevypadalo jako od pěti různých lidí.

Značku rovnou nasazujeme tam, kde ji zákazník uvidí: na web, do videa, do šablon pro sociální sítě a dokumenty.

Značku rovnou nasazujeme tam, kde ji zákazník uvidí: na web, do videa, do šablon pro sociální sítě a dokumenty.

To je rozdíl proti nákupu loga zvlášť a webu zvlášť, kde se pak dva měsíce dohaduje, proč to na obrazovce vypadá jinak než v manuálu.

To je rozdíl proti nákupu loga zvlášť a webu zvlášť, kde se pak dva měsíce dohaduje, proč to na obrazovce vypadá jinak než v manuálu.

Každá služba v této kategorii, srozumitelně

  • Tvorba loga

    Logo čitelné ve výsledku vyhledávání i na ceduli nad vchodem.

    Začít projektSpočítej si cenu

    V kostce Značka, která funguje v šestnácti pixelech ve výsledku vyhledávání i na ceduli nad vchodem. Logo Applu je jednobarevný tvar bez písmene a unese ho favikonka i fasáda. Návrh loga, který obstojí jen na bílém pozadí v prezentaci, za hotový nepovažujeme.

    Jak postupujemeNejdřív ukážeme dva až tři vizuální směry a vybereme mezi nimi dřív, než vznikne první značka. Odsouhlasený směr rozkreslíme, zkoušíme ho v malém i velkém a v jedné barvě a podle toho doladíme tvar. Teprve pak se vyrábí balík souborů a exportů.

    Co si odnesešOdladěnou značku ve zdrojových křivkách, k tomu favicon a ořezy pro profily na sítích, kde se logo zobrazuje v kruhu. YouTube proto drží ikonu a nápis odděleně a do kruhového profilu dává jen ikonu. Přiložíme testovací list, na kterém je značka vidět od šestnácti pixelů po velký formát, a soubory pojmenované tak, aby se v nich vyznal i člověk, který je uvidí poprvé.

    Co je v ceně

    • Dva až tři směry před první značkou
    • Zdrojové soubory i hotové exporty
    • Varianty pro tmavé pozadí a malé velikosti
    • Funguje v šestnácti pixelech i na ceduli
    • Ochranné zóny a minimální velikosti

    Vizuální jazyk

    Motivy, styl fotek, ikony a mřížka nad rámec loga.

    Začít projektSpočítej si cenu

    V kostce Vizuální svět za hranicí loga: grafické motivy, styl fotografie a ilustrace, ikonografie, mřížka a principy rozvržení. Díky téhle vrstvě vypadají tvoje materiály jako jedna firma i tehdy, když je za dva roky dělá někdo jiný.

    Jak postupujemeOdvozujeme je z toho, co značka už má, a doplňujeme, co chybí. Každý prvek pak sázíme do skutečných nosičů, tedy do webu, prezentace, příspěvku, dokumentu a obalu. Co v nich neobstojí, škrtáme, protože prvek, který nikdo nepoužil, se rozpadne při prvním nasazení.

    Co si odnesešZdrojové soubory motivů a ikon, mřížku a šablony rozvržení, se kterými se dá sázet další materiál bez nás. Přiložíme sadu vzorových kompozic a výběr fotografií, o který se dá opřít zadání pro fotografa i nákup ze stocku.

    Co je v ceně

    • Práce s fotkou a ilustrací
    • Mřížka a odstupy pro všechny materiály
    • Krátký manuál, co se smí a nesmí
    • Ukázky na skutečných nosičích
    • Ikonografie, mřížka a grafické motivy

    Součástí balení

    Tohle si neobjednáváš zvlášť: je to v každé zakázce a děláme to my.

    Barevná paleta

    Barvy vybíráme podle významu a čitelnosti. Co bylo zrovna na inspiračních nástěnkách, nerozhoduje. Každá dostane roli: hlavní, doplňková, plochy, upozornění, chybový stav. Je pak jasné, kdy se která používá, a paleta nezůstane u tří vzorků bez pravidel.

    Každou dvojici textu a pozadí proměříme na kontrast, protože text musí přečíst i člověk s horším zrakem nebo na slunci. Paletu pak zkoušíme na skutečných materiálech: na stránce, na tlačítku, na chybové hlášce a na tmavém podkladu, kde se rozpadá nejdřív. Nakonec dopíšeme hodnoty pro tisk.

    VýstupPaletu s přiřazenými rolemi a s hodnotami pro obrazovku i pro tisk. K tomu naměřené kontrasty u každé textové dvojice a ukázku, jak se paleta chová na tmavém podkladu.

    • Hodnoty pro tisk i obrazovku
    • Kontrast ověřený, žádný odhad
    • Pravidla, kdy se která barva používá
    • Role pro každou barvu v paletě
    • Chování na tmavém podkladu

    Typografie

    Písma, která sedí hlasu značky i rozpočtu. Licence řešíme předem, protože účet za komerční použití písma přijde vždycky až po spuštění a vždycky nemile. Výsledkem je hierarchie od nadpisu po popisek, podle které se dá vysázet cokoliv.

    Vybíráme dvojici písem, která spolu funguje, a zkoušíme ji na tvých skutečných textech, hlavně na nadpisech s háčky a čárkami. Ke každému písmu navrhneme dostupnou náhradu pro prostředí, kde ho použít nejde. Nakonec nastavíme velikosti a chování na malých obrazovkách.

    VýstupSadu pravidel, podle které se dá vysázet cokoli: velikosti, řezy a odstupy od nadpisu po popisek. K tomu soubory písem s vyřešenou licencí a nastavenou náhradu pro prostředí, kde písmo použít nejde.

    • Písma včetně licencí a cen
    • Velikosti a odstupy pro web i tisk
    • Varianta zdarma jako záloha
    • Hierarchie od nadpisu po popisek
    • Dostupná náhrada, když písmo nejde použít

    Technologie

    Znáš to?

    Pan Novákprvní hovor

    1. Logo máme od známého a nikdo neví, kde je originál 😕

    2. Klasika, která se provalí u první tiskárny: existuje jen JPG z e-mailu, na tmavém pozadí má bílý rám a ve velké velikosti se rozpadne. Dostaneš vektor, ze kterého jde vyrobit cokoli, ve variantách pro světlé i tmavé pozadí, a soubory pojmenované tak, že se v nich vyzná i člověk, který nastoupí po tobě.

    3. Každý materiál vypadá, jako by ho dělala jiná firma…

    4. Nabídka jedním písmem, prezentace druhým, Instagram třetím. Chybí jasná pravidla, nikdo je nikdy nenapsal. Barvy, písmo a odstupy dostaneš zapsané a k tomu hotové šablony, takže i kolega bez citu pro design udělá materiál, který sedí. Firemní logo tak zůstává na všech materiálech stejné.

    5. Bojím se, že dostanu hezké logo, které se nedá použít!

    6. Proto značku testujeme tam, kde má opravdu žít, efektní prezentace stranou: na favikonce, na razítku, na jednobarevném tisku, na polepu, v kruhovém profilu na sítích. Co v těchhle situacích neobstojí, se do finálního výběru vůbec nedostane.

    7. Rebranding zní draze a nikdo neví, co za to firma dostane…

    8. Rebranding taky nemusí být první krok. Často stačí uklidit to, co už máš: sjednotit barvy, doplnit chybějící formáty, napsat pravidla. Na hovoru řekneme, jestli je tvůj případ úklid za desítky tisíc, nebo skutečná změna značky, a proč.

    Ve které situaci jsi ty?

    Vyber si svůj případ a dosaď svoje čísla. Obrazovka spočítá, co tím ztrácíš nebo získáváš.

    Spouštím a potřebuju tvář

    Kolik let budeš s touhle značkou žít5 let
    Klientů za měsíc39

    Tvář byznysu tě bude stát

    917 Kč za měsíc

    Logo a vizuální styl obvykle stojí 55 000 Kč. Na 5 let to je 917 Kč za měsíc, nebo 24 Kč na každého z 39 klientů za měsíc.

    Ceny „obvykle“ jsou z ceníku studia. Prostě dělíme životností značky.

    Spočítej si cenuZačít projekt

    Přerostl jsem domácí logo

    Kde všude je logo: cedule, vizitky, obaly, sítě12
    Výměna jednoho nosiče v průměru1 000 Kč

    Celý přechod na novou identitu

    67 000 Kč

    Nové logo a styl obvykle stojí 55 000 Kč, plus 12 nosičů po 1 000 Kč, to je 12 000 Kč. Pokud nosiče měníš postupně podle opotřebení, druhá část skoro zmizí.

    Cenu výměny nosiče zadáváš ty. Identita podle cen „obvykle“ z ceníku studia.

    Spočítej si cenuZačít projekt

    Všude vypadám jinak

    Materiálů za měsíc: příspěvky, letáky, prezentace31
    Minut na sjednocení fontů a barev v každém20 min
    Kolik stojí tvoje hodina750 Kč

    Na sjednocování jde

    10,3 hodiny za měsíc

    31 materiálů po 20 min, to je 7 750 Kč za měsíc po 750 Kč na hodinu. Brandbook obvykle stojí 70 000 Kč. Pokud sjednocování zkrátí napůl, vrátí se za 18,1 měsíce.

    Odhad: brandbook a šablony zkrátí sjednocování napůl. Cena „obvykle“ je z ceníku studia.

    Spočítej si cenuZačít projekt

    A co logo z generátoru nebo z burzy za tisícovku?

    Vytvořit si vlastní logo dnes zvládne umělá inteligence za minutu, a na burzách designérů se dá logo koupit za pár stovek. Pro některé situace je to naprosto rozumná volba a tvrdit opak by bylo neupřímné. Rozdíl se ukáže později, a je dobré vědět kdy. Image a firemní identita se staví jednou a pak se drží roky.

    Kdy stačí levná cesta

    • Testuješ nápad a ještě nevíš, jestli u něj za rok budeš
    • Značka nebude na ničem fyzickém, jen na jednom profilu na síti
    • Nevadí ti riziko, že stejný tvar používá někdo další v jiné zemi
    • Potřebuješ to zítra a rozpočet je nula

    Kdy se ti to vrátí i s úroky

    • Použitelnost: vygenerované logo bývá jen v rastru a v jedné verzi, takže první tisk nebo výšivka je problém
    • Právo: u generátoru ani u šablony obvykle nemáš výhradní právo, a ochrannou známku z toho neuděláš
    • Soudržnost: logo je zlomek značky, zbytek (barvy, písmo, pravidla) v balíčku za tisícovku není
    • Odlišení: generátor staví z týchž tvarů jako pro ostatní, takže vypadáš jako obor. Ty v tom zmizíš.

    Od rozhovoru k hotové identitě

    1. Hledáš, čím být

      Rozhovor a rešerše

      Komu prodáváš, čím se lišíš, co se ti u konkurence líbí a co ne. Projdeme obor, abychom nedodali značku, která vypadá jako tři další ve stejné výsledkovce.

    2. Máš směr

      Nejdřív směr, pak logo

      Ukážeme dva až tři vizuální směry: nálada, typografie, barevnost, jak by to působilo. Rozhodne se dřív, než vznikne první značka: výběr mezi hotovými logy by řídil vkus a cíl by zůstal stranou.

    3. Vidíš svou značku

      Návrh značky

      Vypracujeme zvolený směr do konkrétní značky a ukážeme ji tam, kde bude žít: na webu, na faktuře, na ceduli, na profilovce, v malé velikosti. Logo, které funguje jen na bílém pozadí v prezentaci, není hotové.

    4. Značka má pravidla

      Systém kolem značky

      Barvy s hodnotami pro tisk i obrazovku, písma a jejich licence, práce s fotkou, mřížka a odstupy. Tohle je ta část, díky které vypadají všechny tvoje materiály jako jedna firma i za dva roky.

    5. Máš soubory v ruce

      Předání v použitelných formátech

      Dostaneš zdrojové soubory i hotové exporty pro web, tisk a sociální sítě, včetně variant pro tmavé pozadí a malé velikosti. K tomu krátký manuál, jak se značka smí a nesmí používat.

    6. Značka je všude

      Nasazení a doplňky

      Vizitky, prezentace, šablony pro sociální sítě, polepy, obal. Děláme je podle potřeby a v jednom systému, takže nevzniká druhá značka vedle té první.

    Kolik stojí logo a vizuální identita

    • Logo

      od 20 000 Kč

      Když potřebuješ hlavně jednu věc, a pořádně.

      Zjistit cenu
    • Nejčastější

      Identita

      od 30 000 Kč

      Pro firmu, která se má poznat i bez loga v rohu.

      Zjistit cenu

    • Brand book

      od 40 000 Kč

      Když do materiálů sahá marketing, obchod i externisté.

      Zjistit cenu

    Tvorba loga a firemní identity začíná rozhodnutím, a hned vyvstane otázka harmonogramu. Termín dodání u značky záměrně neslibujeme jedním číslem: závisí hlavně na tom, jak rychle probíhá schvalování na tvé straně, a tady je to větší proměnná než u webu. Konkrétní harmonogram dostaneš v nabídce. Když si u nás děláš zároveň web nebo video, značka se do nich nasazuje rovnou a neplatíš to dvakrát. Cena je konečná, nic se k ní nepřičítá.

    Spočítej si cenu svého projektu

    Službu už máš vybranou. Zbývají tři otázky: cíl, rozsah a doplňky. Na konci uvidíš férové rozpětí, přesnou cenu pak zafixujeme písemně po jednom hovoru.

    Kde jsme značku dělali

    • ×5návštěvníků z organiky, rok na rok
    • ×20zobrazení stránek, rok na rok
    • 100+stran pro celou skupinu firem
    • 0,17 sodezva serveru, měřeno 8/2026

    Textilní továrna z roku 1987 (netkané textilie, konopná izolace Konsulate™, bytový textil UKONO™) s webem zaseknutým o deset let zpět.

    Otevřít případovku
    Fabrika Sumy
    Textilní výroba · 2025

    Fabrika Sumy

    • 15kapitol brandbooku
    • 14barev palety s českými jmény
    • 5formátů pro Instagram
    • 4jazykové verze na našem webu

    Brandbook a design systém pro značku dětského oblečení: od hodnot a značky po obchod, Instagram a balíček.

    Otevřít případovku
    Brandbook BeHoneyBee
    Dětská móda, branding · 2026

    Brandbook BeHoneyBee

    01 / 02

    Identita, která přežije střet s realitou

    Logo je ta snadná část; značka jsou rozhodnutí za ním. Začínáme strategií, pro koho jsi a za čím stojíš, protože identita bez argumentu je jen dekorace. Pak designujeme pro skutečný život, žádné mockupy do portfolia: značka musí fungovat v 16 pixelech i na budově, paleta musí přežít levný tisk, hlas musí znít jako ty v inzerátu i v pitchi. A všechno sepíšeme do brand manuálu, aby desátý freelancer, kterého najmeš, vypadal jako stejná firma jako ten první.

    Na co se lidé ptají nejčastěji

    Kolik stojí tvorba loga?

    Samotné logo od 20 000 Kč, identita s barvami, písmem a mini-manuálem od 30 000 Kč, úplný brand book od 40 000 Kč. Cena loga i cena vizuální identity vychází z rozsahu, odhad si spočítáš v kalkulačce na stránce ceníku, pevnou cenu dostaneš po hovoru. Cena je konečná, nic se k ní nepřičítá. Logo na míru dostaneš v pevné ceně, bez skrytých poplatků.

    Kolik návrhů dostanu a kolik je oprav?

    Ukazujeme několik odlišně pojatých směrů, bez deseti variací jednoho nápadu, protože rozhodnout se dá jen mezi věcmi, které se opravdu liší. Po výběru směru následují dvě kola úprav, další se dají domluvit. Přesná čísla jsou v nabídce, aby se o nich nediskutovalo až v průběhu.

    Jaké soubory na konci dostanu?

    Vektory (SVG, PDF, AI) i rastry (PNG, JPG) ve variantách pro světlé a tmavé pozadí, jednobarevnou verzi pro razítka a výšivky, favikonku a obrázky pro profily na sítích. K tomu barvy v hodnotách pro obrazovku i tisk a písma s licencí, kterou smíš používat.

    Zaregistrujete mi ochrannou známku?

    Registraci vede právník nebo patentový zástupce, my ji za tebe nepodáváme. Co uděláme, je základní rešerše, jestli něco velmi podobného už v tvém oboru neběhá, a příprava podkladů v podobě, kterou úřad potřebuje. Kdo ti registraci slíbí jako součást designu, popisuje cizí práci.

    Můžete jen upravit naše stávající logo?

    Ano, a často to dává větší smysl než nová značka: lidé tě už poznávají a zahazovat to je škoda. Logo Škody se za sto let překreslovalo mnohokrát a okřídlený šíp v něm zůstal pokaždé. Uděláme redesign, který zachová to, co funguje, a opraví to, co brání v používání. Když ale vyjde, že základ je neopravitelný, řekneme to rovnou.

    Nasadíte značku i na web a do videa?

    Ano, a to je hlavní důvod, proč u nás značku dělat: web, video a identitu děláme jedna parta, takže nikdo si nepřehazuje odpovědnost za to, proč na obrazovce vypadá barva jinak než v manuálu. Když už web máš u někoho jiného, připravíme podklady tak, aby to jeho vývojář zvládl nasadit bez dohadování.

    Jak dlouho to trvá?

    Termín dáváme v nabídce, protože u značky ho víc než u čehokoli jiného určuje rychlost schvalování na tvé straně. Když je rozhodování na jednom člověku, jde to rychle; když se na to sejde šest lidí s různými názory, počítej s víc koly a delším harmonogramem.

    Sousední kategorie

    Všechny služby

    Strategie značky

    2 služby

    Brand manuály

    2 služby

    Firemní materiály

    6 služeb

    Jdeme postavit něco pořádného?

    Napiš nám pár vět. Ozveme se do několika hodin a domluvíme krátký hovor.

    1. 1Do pár hodin: odpoví ti člověk: první myšlenky, možná pár otázek.
    2. 2Do pár dnů: 30minutový hovor. Ty mluvíš, my posloucháme. Zdarma, bez závazků.
    3. 3Po hovoru: písemná pevná nabídka, nebo upřímná odpověď, že pro tebe nejsme ti praví, a tip, na koho se obrátit.

    Žádné obchodní skripty. Budeš mluvit s lidmi, kteří to skutečně postaví.

    Alergie na formuláře? Chápeme.info@chronicles.cz+420 773 230 278

    Odesláním formuláře souhlasíš se zpracováním vyplněných údajů za účelem odpovědi na tuto poptávku. Ochrana osobních údajů. Údaje slouží jen k odpovědi. Neprodáváme je a do newsletteru nepřidáváme.