Video produkce je naše domácí hřiště. Nápad dotáhne do hotového souboru tentýž tým, který ho vymyslel, a zadání se cestou neztratí mezi stratégem, štábem a střihačem, kteří se nikdy neviděli. Videoprodukci proto vedeme od prvního nápadu až po odevzdání souborů, ať jde o jeden klip nebo o natáčení na několik dní.
Natočíme propagační video, které má práci: prodat produkt, představit firmu nebo naplnit sítě na měsíc dopředu. Nejdřív se ptáme, co se má po zhlédnutí stát, a podle odpovědi vzniká scénář i délka.
Scénář, natáčecí den, střih videa, barvy i zvuk děláme sami, takže mluvíš přímo s kameramanem, který bude držet kameru.
Cenu a termín máš černé na bílém ve smlouvě ještě předtím, než se vyjede na natáčení.
Soubory dostaneš ve všech formátech, kde má video žít: smyčka na web, reklamní sestřih, video reel na sítě, klip.
Stavíme i weby, takže víme, kde video skončí: hero smyčka do 2 MB, vertikální verze pro Instagram, sestřih na 6 a 15 vteřin do reklamy. Jinde to vyřizuješ mezi třemi dodavateli.
V kostceReklamní video, firemní video i produktové video v jednom zadání, protože všechny tři řeší stejnou otázku: jak přesvědčit člověka, který tě nezná. Spot stavíme kolem jedné myšlenky a jednoho důvodu ke koupi, protože video, které chce říct pět věcí, neřekne ani jednu.
Jak postupujemeFiremní film stavíme na skutečných lidech, mluvčí proto připravíme dřív, než se točí. Produkt natáčíme čistě na neutrálním pozadí i ve scénách s použitím a barvu ladíme proti katalogovým fotkám. Celou video produkci plánujeme tak, aby z jednoho dne vznikl video spot i verze pro web, hudbu a licence řešíme před dokončením.
Co si odnesešHotový spot, firemní film nebo produktové video a k němu celou sadu verzí: delší pro web, kratší pro reklamu před videem, svislou pro sítě, s titulky i ve variantě bez zvuku. K firemnímu videu i krátké sestřihy pro interní použití, k produktovému videu verze pro e-shop i sítě. Součástí je licence hudby bez časového omezení a domluvený způsob, jak se pozná, že video fungovalo.
Co je v ceně
Jedna myšlenka, jeden důvod ke koupi
Skuteční lidé, žádná korporátní mlha
Video ukáže, co fotka neumí
Verze pro web, sítě i reklamu
02Rozhovory
Rozhovory vedené a natočené tak, aby šly dobře stříhat.
V kostceRozhovory s vedením, zákazníky nebo odborníky, natočené a vedené tak, aby z nich šlo stříhat. Rozhovor stojí a padá se srozumitelností, takže světlo, zvuk a pozadí řešíme dřív než efekty.
Jak postupujemeOtázky připravujeme dopředu a klademe je tak, aby odpověď dávala smysl i bez otázky. Natáčíme na dvě kamery, protože střih videa se pak dá zkrátit bez viditelných skoků. Z jednoho sezení obvykle vznikne delší rozhovor i několik krátkých ukázek na sítě, takže se materiál využije víckrát.
Co si odnesešSestříhaný rozhovor a k němu několik krátkých ukázek na sítě, s titulky a v potřebných poměrech stran. Dostaneš i přepis, ze kterého se dají vytáhnout citace do textů a na web.
Co je v ceně
Odpovědi použitelné i bez otázky
Dvě kamery kvůli střihu
Světlo a zvuk před efekty
Delší verze i krátké ukázky
03Záznam z akcí
Záznam z konference nebo firemní akce, který se dá použít.
V kostceZáznam z konference, otevření provozovny nebo firemní akce, ze kterého zůstane víc než složka souborů. Kameraman i fotograf od nás dorazí ve stejný den, takže se prostor neplní štábem dvakrát.
Jak postupujemeDopředu se domluvíme, co má být na výstupu, protože podle toho se točí úplně jinak. Na místě natáčíme z více kamer a zvuk bereme přímo z mixu nebo z mikroportů, ať jsou příspěvky srozumitelné. Krátký sestřih zpracujeme přednostně, dokud akce lidi ještě zajímá, delší výstupy následují.
Co si odnesešKrátké shrnutí akce použitelné hned, záznamy jednotlivých přednášek se srozumitelným zvukem a ukázky na sítě. Materiál dodáváme roztříděný podle bloků programu, takže se dá později dohledat konkrétní vystoupení.
Co je v ceně
Výstup domluvený před akcí
Víc kamer a zvuk z mixu
Krátký sestřih hned po akci
Foto i video v jeden den
04Střih videa
Rytmus, hudba a pořadí záběrů, ze kterých vzniká film.
V kostceVe střihu videa film teprve vzniká: rytmus, pořadí, hudba, tempo a rozhodnutí, co jde ven. Součástí je i barevná korekce, aby záběry z různých kamer a světel působily jako jeden film. Zdrojové soubory i projekt zůstávají tvoje.
Jak postupujemePracujeme ve verzích: nejdřív hrubý sestřih na strukturu, teprve pak detaily a barva. Připomínky sbíráme ke konkrétnímu času ve videu, takže je jasné, o kterém záběru se mluví. Materiál bereme i z cizí video produkce, z natočeného se obvykle dá ještě něco udělat.
Co si odnesešHotové video s titulky, grafikou a barevnou korekcí, ve formátech pro každé místo, kde se bude používat, plus zdrojové soubory a projekt. K tomu barevné přednastavení pro další videa, aby další díl vypadal stejně. Kde to dává smysl, i kratší sestřih pro sítě ze stejného materiálu.
Co je v ceně
Hrubý sestřih dřív než detaily
Barevné korekce podle značky
Stříháme i cizí materiál
Výstup podle požadavků platformy
05Efekty a AI video
Čištění záběru, titulky a grafika, AI tam, kde se nedá natočit.
V kostceEfekty, které se dají udělat ve střihu videa: odstranění rušivého předmětu ze záběru, čištění obrazu, titulky, animace a grafika nad videem, kompoziting a stabilizace roztřeseného záznamu. Celé 3D a CGI filmy, složité simulace ani scény s digitálními dvojníky lidí neděláme.
Jak postupujemeNejdřív zkusíme, co jde vyřešit běžnými nástroji ve střižně. Tam, kde by natáčení videa bylo příliš drahé nebo fyzicky nešlo zvládnout, chybějící záběry doplníme pomocí AI. Generujeme jen to, co se natočit nedá, a výsledek napojíme na zbytek videa v kompozitingu.
Co si odnesešVyčištěný a stabilizovaný záběr s titulky a grafikou, doplněný o AI scény tam, kde bylo natáčení drahé nebo nemožné. Filmy s plným 3D, CGI nebo digitálními dvojníky lidí do téhle služby nepatří.
Co je v ceně
Odstranění předmětů a čištění záběru
Titulky a grafika nad videem
AI doplní záběry, které nejdou natočit
Bez CGI a digitálních dvojníků
Součástí balení
Tohle si neobjednáváš zvlášť: je to v každé zakázce a děláme to my.
Koncept videa
Než někdo sáhne na kameru, vyřešíme, k čemu video je: kdo se dívá, kde ho uvidí, co si má odnést a co má udělat potom. Reklamní video na veletržní stěnu a na produktovou stránku jsou dvě různé věci, i když se točí ve stejný den.
Navrhneme víc směrů a u každého řekneme, co bude stát za natočení a co se s ním dá dělat dál. Z toho vyjde formát, délka i rozsah video produkce. Rovnou plánujeme, kolik verzí vznikne z jednoho natáčení videa, protože střih videa do dalších formátů je nejlevnější způsob, jak z jednoho dne dostat víc.
VýstupPísemný koncept s cílem, publikem, formátem, délkou a místem nasazení, plus plán sestřihů z jednoho natáčecího dne. Součástí je odhad rozsahu produkce, takže je jasné, do čeho jdeš, ještě než se domlouvá štáb.
Formát a délka podle místa nasazení
Víc směrů k rozhodnutí
Plán sestřihů z jednoho natáčení
Řekneme, když video není potřeba
Scénáře pro video
Scénář, který drží pozornost a vejde se do stopáže. Každá věta v něm má důvod a to podstatné zazní dřív, než člověk stihne přetočit. Obecné fráze o kvalitě a tradici video neunese.
Scénář vzniká z rozhovoru s tebou, hledáme v něm, co je na tvojí práci skutečně zajímavé. Text čteme nahlas a měříme na stopky, k obrazu dopisujeme poznámky, aby bylo před natáčením videa jasné, co bude vidět. U rozhovorů klademe otázky tak, aby odpovědi šly použít ve střihu videa.
VýstupScénář s časováním a poznámkami k obrazu, ve verzi připravené ke čtení nahlas. U rozhovorů k tomu sadu otázek v pořadí, ve kterém se budou klást, a poznámky pro mluvčího, co má zaznít.
Psané pro ucho a pro stopky
Vychází z rozhovoru, bez brožury
Časování a poznámky k obrazu
Otázky, ze kterých jsou použitelné odpovědi
Storyboardy k videu
Film nakreslený na papíře dřív, než se rozsvítí první světlo: záběry, jejich pořadí, pohyby kamery, lokace a rekvizity. Změna v téhle fázi stojí minuty, na place stojí hodiny celého štábu. Ty si film prohlédneš a připomínkuješ dřív, než se za něj platí.
Scénář rozkreslíme záběr po záběru a projdeme, jestli se napsané dá vůbec stihnout za jeden natáčecí den. Co se nevejde, řešíme hned na papíře. Storyboard pak slouží jako kontrolní seznam při natáčení videa, takže se na žádný záběr nezapomene a nepřijde se na to až ve střihu videa.
VýstupRozkreslený film záběr po záběru s poznámkami k pohybu kamery, lokacím a rekvizitám. Na place se podle něj odškrtávají natočené záběry, takže se na žádný nezapomene.
Záběry, pohyby kamery i rekvizity
Ověří, že se to dá natočit za den
Kontrolní seznam natáčecího dne
Připomínky dřív, než se platí štáb
Plánování natáčení
Organizace natáčení, na které je poznat rozdíl mezi dnem s osmi použitelnými hodinami a dnem se třemi. Ty pak řešíš jen to, kdo z tvojí strany kdy přijde, zbytek dne drží dispozice.
Sestavíme harmonogram od příjezdu techniky po odjezd a k němu doplníme štáb a vybavení podle toho, co scénář vyžaduje. Lokace a povolení zajišťujeme dopředu, u venkovních záběrů s náhradní variantou pro počasí. Souhlasy účinkujících podepisujeme před natáčením videa, ať se záznam může použít ve video spotu i v pozdějším střihu videa.
VýstupDispozice natáčecího dne s časy, lokacemi a rolemi, seznam techniky a štábu, potvrzené lokace a povolení a podepsané souhlasy účinkujících. K tomu kontakt na odpovědnou osobu za každou část dne, aby se na place nehledalo, kdo co rozhoduje.
Lokace, povolení, štáb i technika
Dispozice s časy pro každého
Náhradní varianta pro počasí
Souhlasy účinkujících vyřešené
Zvukový design
Zvuk, který divák nevnímá, dokud nechybí. Je to nejrychlejší způsob, jak z dobrých záběrů udělat amatérské video, a ve video produkci zároveň nejlevnější místo, kde se dá výsledek posunout nahoru.
Vyčistíme dialogy, doplníme ruchy a atmosféry, vybereme nebo složíme hudbu a všechno smícháme na hlasitostní normy platforem, aby video nebylo o polovinu tišší než to předchozí. Licence hudby vyřešíme dřív, než video půjde ven. Mix kontrolujeme na sluchátkách i na reproduktoru v telefonu.
VýstupHotovou zvukovou stopu smíchanou na cílovou hlasitost, s vyřešenými licencemi, takže video na sítích nikdo nezablokuje ani z něj nebude brát výnosy. K tomu verzi bez mluveného slova pro cizojazyčné mutace.
Čisté dialogy, ruchy a atmosféry
Mix na hlasitostní normy platforem
Vyřešené licence hudby
Verze pro cizojazyčné mutace
Titulky a popisky
Titulky, bez kterých většina videí na sítích nekomunikuje vůbec, protože se přehrávají bez zvuku. Stylujeme je podle značky. Děláme i jazykové verze, včetně kontroly, že překlad sedí na obraz i na stopáž.
Připravíme přepis, rozdělíme ho do čitelných řádků a načasujeme na tempo čtení, žádné počítání slov. Titulky pak umístíme tak, aby je nepřekryla ovládací lišta ani popisek platformy, a vypálíme je natvrdo tam, kde soubor s titulky připojit nejde.
VýstupTitulky v samostatném souboru pro YouTube a web i vypálené napevno pro sítě, kam se soubor připojit nedá. K tomu přepis videa v textu, který se dá použít přímo na stránku.
Video jsme si nechali natočit a rok leží na disku…9:41
Nejčastější osud firemního videa: hezký film, který nikdo nikam nedal, protože nikdo neřekl kam. U nás se zadání začíná od místa, kde video poběží, a od toho se odvíjí délka, formát i to, jestli dává smysl jedno velké video, nebo dvanáct malých.9:43
Nemám herce, scénář ani nápad, jen produkt 😅9:44
To je normální výchozí stav. Nápad a scénář jsou naše práce, herci jsou většinou tvoji lidé nebo skuteční zákazníci, protože ti fungují líp než agentura z castingu. Od tebe potřebujeme dvě hodiny času, produkt a odpovědi na deset otázek v briefu.9:46
Bojím se, že cena naskočí, až se začne točit9:47
Rozpočet je ve smlouvě před natáčecím dnem, včetně počtu dnů, lokací a dvou kol připomínek. Když v půlce chceš druhou lokaci nebo delší verzi, dostaneš cenu té změny předem a rozhodneš se ty.9:49
Na sítě potřebuju obsah každý týden a jeden film za rok mi nestačí9:51
Jeden natáčecí den dá materiál na měsíc: natáčíme na výšku i na šířku, stříháme do série krátkých klipů s titulky a dodáváme podle harmonogramu. Sérii sedmi videí z jednoho kempu máme v portfoliu.9:52
Ve které situaci jsi ty?
Vyber si svůj případ a dosaď svoje čísla. Obrazovka spočítá, co tím ztrácíš nebo získáváš.
Natáčím videa sám
Kolik videí měsíčně točíš2
Hodin na jedno video i se střihem8 h
Kolik stojí tvoje hodina750 Kč
Vlastními silami je to
16hodin tvého času měsíčně
2 videa po 8 h při sazbě 750 Kč na hodinu stojí 12 000 Kč za měsíc. Produktové video u nás obvykle stojí 22 000 Kč za projekt.
Tvůj čas za měsíc12 000 Kč
Video u nás22 000 Kč
Hodiny a sazbu zadáváš ty. Cena „obvykle“ je z ceníku studia, přesný rozsah je v cenové nabídce.
Dnešní telefon natočí slušný obraz a fotobanky mají video za pár set korun. Pro některé účely to úplně stačí a tvrdit opak by bylo neupřímné. Jde jen o to, kdy to stačí a kdy ti to prodej spíš pokazí.
Kdy ti stačí telefon nebo stock
Stories a zákulisí, kde je syrovost součástí sdělení
Rychlá reakce na dění, kterou musíš mít venku ještě dnes
Ilustrační záběr na pozadí prezentace, kde nikdo neřeší, čí je to výroba
Rozpočet do 5 000 Kč a smíříš se s tím, že stejný stock použije i konkurence
VS
Kdy se ti to vymstí
Zvuk: divák odpustí horší obraz, ale špatný zvuk vypne do tří vteřin
Reklama: stock s cizími lidmi v cizí kanceláři má v aukci horší výsledky než skutečný produkt a skutečný tým
Produkt: bez světla a makra vypadá výrobek za tisíce jako věc z tržnice
Formáty: jedno video na šířku se do reels, reklamy a hero smyčky nepřestříhá samo
Točíme na vlastní techniku ve 4K, se světlem a se zvukem, který nemusíš opravovat. Když ale po hovoru vyjde, že tvůj cíl splní telefon a jeden den tvého kolegy, řekneme ti to a poradíme, jak na to.
Od briefu k hotovému videu
01
Máš myšlenku
Hovor a koncept
Půl hodiny o tom, co má video dokázat a kde poběží. Do tří až pěti dnů dostaneš koncept a rozpočet na jednu stránku: formát, délka, počet natáčecích dnů, co je v ceně a co ne.
02
Víš, co natočíme
Scénář a smlouva
Scénář nebo storyboard k odsouhlasení, pevná cena a termín písemně. Platí se ve dvou etapách 50/50: polovina předem, polovina při předání. Natáčecí den se nezačíná bez podepsaného rozsahu.
03
Vše je nachystané
Příprava natáčení
Lokace, lidé, rekvizity, plán dne po hodinách. Dostaneš seznam, co potřebujeme od tebe, obvykle jsou to dvě hodiny času a produkt.
04
Kamera běží
Natáčecí den
Jeden až dva dny, za kamerou zkušený kameraman s vlastním světlem a zvukem, zálohy materiálu ještě na místě. Točíme na šířku i na výšku zároveň, aby z jednoho dne vznikly všechny formáty.
05
Video dostává tvar
Střih, barvy, zvuk
První sestřih do týdne od natáčení. Dvě kola připomínek jsou v ceně, pak barevné korekce, mix zvuku, titulky a licencovaná hudba.
06
Video je venku
Dodání ve všech formátech
Hlavní verze plus sestřihy pro web, sítě a reklamu, každý v rozměru a váze, kterou platforma chce. Zdrojové záběry ti předáme, když se na tom domluvíme ve smlouvě.
Rozpětí místo fixního ceníku: cenu určuje počet natáčecích dnů, lokace, lidé před kamerou a grafika. Délka výsledného videa ji skoro nemění. Ve všech balíčcích je scénář, natáčení, střih a úprava videa, barevné korekce, zvuk a dvě kola připomínek. Cena je konečná, nic se k ní nepřičítá.
Co jsme natočili
7videí v jedné sérii
0stránek zadání, styl byl na nás
Kemp se neprodává rozvrhem. Prodává se tím, že rodič uvidí, kdo se o jeho dítě postará a s jakým výrazem se to dítě večer vrátí.
Většina studií dělá jednu věc; my děláme celý příběh. Koncept, scénář, natáčení, střih, barvy i zvuk žijí pod jednou střechou, takže nápad dodají titíž lidé, kteří ho vymysleli, žádné zadání ztracené v překladu mezi stratégem, štábem a střihačem, kteří se nikdy nepotkali. A protože sami stavíme weby, video i stránka, na které žije, vznikají spolu, aby k sobě seděly. Dostaneš záběry nastříhané pro každou platformu, zvuk smíchaný na normu a obsah uložený v dávkách, aby krmení algoritmu nesežralo tvůj týden.
Na co se lidé ptají nejčastěji
Kolik stojí natočení videa?
Produktové video od 12 000 Kč, rozhovor nebo záznam akce od 10 000 Kč, reklamní spot od 20 000 Kč, firemní film na klíč od 70 000 Kč. Cenu zvedají hlavně další natáčecí dny, lokace mimo Prahu, herci a motion grafika. Cena je konečná, nic se k ní nepřičítá.
Jak dlouho výroba videa trvá?
Série reels zhruba týden od natáčení, produktové video dva až tři týdny, reklamní spot čtyři až šest týdnů od briefu. Termín je součástí smlouvy. Nejčastěji se harmonogram protáhne čekáním na schválení scénáře, proto ho posíláme jako první.
Kolik kol připomínek je v ceně?
Dvě. Kolo znamená jeden soupis připomínek k jedné verzi. Průběžné dopisování po jedné větě se sčítá do dalšího kola. Změna scénáře po natáčení už je nová práce a řekneme to předem, dřív než se objeví na faktuře.
Dostanu zdrojové záběry?
Ano, když se na tom domluvíme ve smlouvě. Materiál nedržíme jako rukojmí. Standardně předáváme hotové verze, zdrojové soubory jsou položka navíc kvůli objemu a přípravě.
Co hudba a licence?
Licencovaná hudba z knihovny je v ceně a pokrývá web, sítě i reklamu. Vlastní skladbu na míru umíme také, dělá ji naše audio část studia a je to položka navíc.
Točíte i mimo Prahu?
Ano, po celé republice i v EU. Cestu a ubytování štábu vidíš v rozpočtu jako samostatné řádky, nic se neschovává do „režie“.
Umíte i zvuk a podcast?
Zvuk je půlka každého videa a celý podcast. Nahráváme, stříháme, mixujeme i masterujeme u sebe, včetně opravy nahrávek z telefonu. Podcasty mají svou stránku v sekci audio.
Natočíte video i k webu, který stavíte?
Ano, a je to nejlevnější cesta k živému webu: natáčecí den naplánujeme spolu se spuštěním, takže hero smyčka, tým a výroba vznikají v jednom dni a web se spouští s vlastním obsahem místo stocku.
